På15 augusti 2025, Amazon utfärdade nya riktlinjer för att skicka kampanjer för den kommande semestersäsongen och väckte omedelbart omfattande uppmärksamhet över hela korset - Border E - Handelssektorn. Enligt tillkännagivandet är inlämningarna nu öppna förPrime Big Deal Days, Black Friday och Cyber Monday, täcker reklamformat inklusiveBästa erbjudanden (BD), Lightning -erbjudanden (LD), prime exklusiva rabatter (PED) och kuponger. Bland förändringarna har en kraftig ökning av avgifterna för primära exklusiva rabatter blivit den mest omtalade - om punkt.
Meddelandet anger att registreringsavgifter för primära exklusiva rabatter harfördubblades jämfört med Prime Day, stigande till245 $ (ca RMB 1 759)under Black Friday och Cyber Monday. Andra marknadsföringsformat har också strikta krav:
- Bästa erbjudanden (BD):Minst 15% rabatt; Objekt som diskonteras 30% eller mer får ytterligare exponering. Anmälningsavgift:$1,000. Inlämningsperiod:12 septemberför främsta stora dagar;28 oktoberför Black Friday och Cyber Monday.
- Lightning -erbjudanden (LD):12-timmars blixtförsäljning med minst 20% rabatt. Anmälningsavgift:$500. Tidsfrister är i linje med BD.
- Kuponger:Minst 5% rabatt. Varje kupong ådrar en$ 5 avgift plus 2,5% av försäljningen. Inlämningar öppna efter officiella evenemangsdatum bekräftas.
De stigande kostnaderna har lett till oro bland små och medelstora- -säljare. Många uttryckte frustration och sa att de högre avgifterna - i kombination med säsongsuppfyllelse och lagringsavgifter - kunde utplåna vinsten och till och med leda till förluster under högsäsongskampanjer. Vissa säljare medgav att de kan dra sig ur dessa händelser helt.
Branschexperter varnar för att flytten ytterligare kan stärkaMatthew Effectpå plattformen. Stora - skala säljare, med omfattande produktkataloger, kan bättre ta upp kostnaderna och utnyttja djupa rabatter för att öka rankingen, få långa - svanstrafik. Däremot kan mindre säljare hitta sina redan smala vinstmarginaler ytterligare eroderade, vilket potentiellt breddar konkurrensgapet.
