Med framväxten av-gränsöverskridande e-handelsplattformar som TikTok, Shopee, Temu och Shein, även om Amazon fortfarande är branschens "storebror", delas dess marknadsandel och användartrafik oundvikligen.
Sedan i år har Amazon gjort frekventa rörelser, särskilt inom reklam:
1. Stoppa Google Ads
Från och med den 23 juli 2025 slutade Amazon helt att visa Google Shopping-annonser på sina tre kärnmarknader -USA, Storbritannien och Tyskland. Tidigare kom cirka 30 % av Amazons trafik från Google-annonser. Efter att ha stoppat dem såg säljarna en kraftig nedgång i organisk trafik, medan andelen{10}annonsdrivna beställningar ökade. Konkurrensen på{12}}webbplatsen intensifierades, annonsbud och budgetar fortsatte att öka, men omvandlingsfrekvensen sjönk.
2. Samarbete med Netflix
Den 16 september 2025 tillkännagav Amazon Ads och Netflix ett partnerskap som ger annonsörer som använder Amazon DSP direkt tillgång till Netflix annonslager. Samarbetet omfattar 11 länder, inklusive USA, Storbritannien och Frankrike. Amazon DSP-marknadsförare kommer officiellt att kunna använda och komma åt detta under fjärde kvartalet 2025.
3. Testar den nya ImageSmith-annonsmekanismen
Den 18 september 2025 kom nyheten att Amazon testar en ny annonsmekanism för sponsrade produkter på den amerikanska webbplatsen "ImageSmith". Den drivs av AI-teknik och uppgraderar annonsvisningar från statiska huvudbilder till "dynamiskt matchade bilder". Detta system analyserar bildinnehåll djupt och, baserat på sökord för köpare, visar de mest relevanta produktbilderna, vilket förbättrar annonsinriktning och effektivitet.
Tidigare stod Amazon för kostnaderna när de arbetade med Google, men den här gången med Netflix är det säljarna som står för notan. Netflix är en av världens största streamingplattformar, med över 130 miljoner prenumeranter över hela världen - 13 miljoner+ bara i USA. Globala hits somBläckfisk spelochStranger Thingsvar Netflix-original.
Samarbetet mellan Amazon och Netflix kommer att genomföras via Amazon DSP (Demand-Side Platform). Traditionellt fokuserade annonser placerade via Amazon Seller Central (sponsrade annonser) på att generera trafik inuti Amazon. DSP kan däremot överföra annonser utanför Amazon-till Prime Video och andra- tredje parts webbplatser. När samarbetsinformationen publiceras kommer processen att likna att köra andra DSP-annonser-välj bara Netflix som "annonsinventeringskälla".
När det gäller den nya ImageSmith-mekanismen kommer systemet intelligent att välja bilder från produktdetaljsidor som bäst matchar köparens sökavsikt, vilket kan innebära att man använder sekundära livsstilsbilder istället för huvudbilden. Detta bryter mot konventionen att alltid visa huvudbilden. Baserat på denna förändring rekommenderas gränsöverskridande-säljare att utforska nya strategier, med hänvisning till hur ledande konkurrenter optimerar titelsökord. Till skillnad från traditionella verktyg och metoder som förlitar sig på kända nyckelord för relaterade sökningar, behöver säljarna inte längre filtrera hårt efter BSR-rankningar.
Verktyg somShopRadars Amazon-bästsäljarlistakonsolidera fyra dimensioner-bäst-produkter under de senaste 30 dagarna, nyanlända, nyrankade varor och snabbast-stigande produkter- vilket gör det lättare att identifiera heta-säljande varor i en viss kategori. Eftersom högre ranking indirekt återspeglar försäljningsresultat och övergripande konkurrenskraft, erbjuder dessa toppsäljares titlar värdefulla insikter.
Detta ImageSmith-test förväntas pågå till den 7 oktober, precis innan höstens Prime Big Deal Days, och kommer bara att påverka vissa ASIN. Om säljare upplever en betydande nedgång i klickfrekvensen- kan de lämna in ett ärende för att välja bort det. Detta drag visar att Amazon aktivt införlivar bilddata i sin AI-söklogik. I framtiden kommer huvudbilder och sekundära bilder att behöva optimeras tillsammans för att stärka livsstilspresentationen och sökordsrelevansen-visuell strategi kommer att bli det nya slagfältet inom annonsering.
