White label-produkter tillverkas av en tredje part, inte företaget som säljer det, eller nödvändigtvis ens marknadsför det. Fördelen är att ett enskilt företag inte behöver gå igenom hela processen med att skapa och sälja en produkt. Ett företag kan koncentrera sig på att producera produkten; en annan om att marknadsföra den; och en annan kan fokusera på att sälja den, var och en efter sin expertis och preferenser. De stora fördelarna med white label branding är att det sparar tid, energi och pengar för företag när det gäller produktions- och marknadsföringskostnader.
En annan stor fördel med egna märkesvaror är att om en stormarknad har ett exklusivt avtal med en tillverkare, kan de genomsnittliga transportkostnaderna vara lägre än vanligt och företaget skulle dra nytta av distributionsfördelar. På grund av lägre transportkostnader kan återförsäljaren sälja produkten för mindre och ändå få en större vinstmarginal.
Egna märkesvaror har blivit allt mer populära, vilket tyder på att konsumenterna blir mer priskänsliga och mindre lojala mot sina traditionella favoritmärken. I många länder skadar tillväxten av egna märkesvaror de nationella varumärkenas (tillverkarnas) marknadsandelar.
Typer av företag som använder White Label-produkter
Återförsäljare
Även om tekniskt sett white label-produkter kan förekomma i vilken bransch eller sektor som helst, har stora återförsäljare klarat sig ganska bra med dem. Företag som Whole Foods och Walmart har gynnats av att sälja sina egna märkesvaror som har skapats av andra tillverkare.
Multinationella företag och masshandelsföretag
År 1998 började Tesco (TSCDY), en brittisk multinationell dagligvaruhandel och allmän merchandiser, segmentera sina kunder och utveckla varumärken som vänder sig till varje grupp. I USA var återförsäljarna snabba med att följa Tescos prejudikat.
Vitmärkning i USA har fungerat särskilt bra för återförsäljare av storförpackningar som Target Corporation (TGT), med minst 10 olika varumärken som vart och ett vänder sig till en specifik konsumentgrupp och produktlinje, och tillsammans inbringar minst 1 miljard dollar per år.
Elektronikföretag
Private label branding är inte begränsat till stormarknadssegmentet. Stora elektroniktillverkare av mobiltelefoner och datorer av högsta klass lägger ofta sina varumärken på billigare white label-produkter för att utöka sitt utbud.
White Label i form av tjänster
White label-produkter behöver inte alltid vara påtagliga föremål. Tjänsteerbjudanden har också antagit vit märkning. Vissa banker använder till exempel white label-tjänster som kreditkortshantering när de inte har dessa tjänster hemma. Dessutom förlänger företag som inte har någon bankverksamhet ofta märkeskreditkort till sina kunder, vilket också är en form av vitmärkning. Till exempel, LL Bean Inc.erbjuder sina konsumenter ett märkeskreditkort, även om kortet faktiskt tillhandahålls av Barclays Bank (BCS). Macy's (M) erbjuder också sina kunder ett märkeskort, och deras tillhandahålls av American Express (AXP).
Fördelar och nackdelar med White Label-produkter
Konceptet med vit märkning kommer med många överväganden, både positiva och negativa.
Fördelar
Utökade produktlinjer. Företag kan använda vita märkesvaror för att utöka sina erbjudanden och rikta in sig på kunder strategiskt; Detta kan i sin tur stärka deras konkurrensfördelar.
Stora kontrakt.Tredjepartsproducenter får enorma kontrakt, som kan komma med garanterad försäljning och intäkter.
Rabatterad försäljning.Butiker kan öka intäkterna genom att sälja white label-produkter till en rabatt i förhållande till nationella varumärken.
Kvalitet. White label-märken kan vara lika bra som nationella märken, eftersom de ofta använder samma producenter; hög kvalitet skapar nöjda kunder.
Nackdelar
Kopiering. Att använda mycket liknande förpackningar bland varumärken kallas copycatting, vilket kan vara olagligt i vissa fall. Egna märkesvaror måste differentiera sig tillräckligt för att inte vilseleda konsumenterna.
Monopsoni. En kraftfull återförsäljare kan pressa ut mindre konkurrenter, vilket resulterar i ett marknadsläge där det bara finns en köpare.
Inträdeshinder.Den växande dominansen av vita märkesvaror kan göra det svårt för nya företag att komma in på marknaden, vilket minskar den totala konkurrensen.
WhatsApp:8618948240310
E-post:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Kina
